Таргетированная реклама: что проверить перед запуском

Объявление и страница должны обещать одно

До запуска таргетированной рекламы нужно связать предложение, аудиторию, креатив и посадочную страницу. Если объявление обещает одно, а сайт предлагает другое, настройки кабинета не устранят проблему. Подготовьте ограниченный тест с понятным критерием оценки.

Подготовка тестового запуска

1. 1

   Определить цель кампании

   Определите целевое действие и следующий шаг после него. Проверьте, кто обрабатывает обращение, какие данные ему нужны и как будет фиксироваться качество заявки.

2. 2

   Подготовить сегменты

   Разделите аудитории по потребности и контексту покупки. Для каждой запишите основное возражение и аргумент; не считайте интересы в кабинете точным портретом покупателя.

3. 3

   Создать варианты креативов

   Сделайте варианты с разными аргументами, а не только цветами. Проверьте читаемость на телефоне, соответствие странице и достоверность всех чисел и утверждений.

4. 4

   Настроить события и правила оценки

   Проверьте отправку событий и отсутствие дублей. Заранее определите тестовый бюджет, срок наблюдения и условия остановки; не объявляйте победителя по нескольким случайным обращениям.

На что обратить внимание

• ✓Не меняйте всё одновременно. Иначе трудно понять причину изменения результата.
• ✓Не выбирайте победителя по первым заявкам. Учитывайте объём данных и случайные колебания.
• ✓Не оценивайте рекламу только по реакциям. Проверяйте обращения и их соответствие предложению.

Вопросы по теме